Perfis Digigráficos: Ferramentados

A DM9DDB, uma das maiores e mais relevantes agências do país, divulgou um documentário com estudo inédito em que apresenta uma nova classificação do consumidor em ambiente digital. O estudo, que recebeu o nome de Perfis Digigráficos conclui que as mudanças trazidas pelo digital pouco ou nada tem a ver com sexo, idade ou classe social, mas sim com três novos critérios:

1) Quanto e como as pessoas utilizam os recursos e equipamentos de tecnologia em sua vida.

2) Quais são as intenções que elas têm ao consumir os diversos produtos digitais.
3) E principalmente, quanto os recursos digitais servem para moldar sua própria identidade.

Ou seja, no mundo digital, não dá pra classificar as pessoas somente por meio dos critérios convencionais, como demografia ou mesmo perfis psicográficos. É preciso adicionar um novo olhar, usando uma nova lente.

Com base nestes novos critérios, a DM9 adotou cinco perfis de consumidores digitais, que ganharam o apelido de perfis digigráficos. São eles:

IMERSOS: tiveram parte de sua identidade definida a partir da tecnologia. Com ela, conseguiram “se encontrar”, definir melhor seus interesses e estabelecer melhores vínculos com o mundo. Suas personalidades e identidades foram definidas pela era digital, que os permitiu dar vida a mais personas.

FERRAMENTADOS: recorrem à tecnologia para agilizar as tarefas, mas não a idolatram. A tecnologia os ajuda nas tarefas cotidianas, facilitam suas vidas. Mas não dependem delas nem são definidos por elas. Esse grupo é um exemplo de como as pessoas redefiniram a maneira como se relacionam com família, escolas, empresas e governo.

FASCINADOS: querem parecer modernos e tecnológicos. Para eles, computadores, gadgets e hábitos da Era Digital são ícones da modernidade – e consumir essas novidades os ajuda a atestar que são antenados. Eles são um excelente exemplo de como o relacionamento com os outros foi bastante modificado.

EMPARELHADOS: a tecnologia é fundamental para pôr em prática os projetos da vida. Eles enxergam a tecnologia como a grande companheira para fazer o dia a dia acontecer. Sem ela, a vida fica extremamente complicada. Para este grupo, as máquinas são como uma extensão do seu corpo, potencializando suas capacidades humanas.

EVOLUIDOS: o universo das máquinas e da tecnologia é seu habitat. Esses são as crianças e os adolescentes que já nasceram adaptados e estão crescendo no mundo digital. Não conheceram o mundo pré-digital.

O documentário completo você pode conferir através de um vídeo clicando AQUI, além da classificação de cada perfil digigráfico, o vídeo traz análises dos especialistas da DM9 e dos profissionais da Vox Pesquisas, contratada pela DM9 no processo de investigação do estudo.

E aí se identificou com algum perfil?

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IDENTIFICAÇÃO:

Com infância nos anos 90, e fazendo parte da Geração Y, tive uma criação e talvez até valores transmitidos de forma bem diferente do que acontece hoje em dia. Para mim, atividades como almoço em família e brincar na rua foram realidade. Esse tipo de vida e proximidade, me fez identificar com o grupo “Ferramentados”. Sendo assim, no meu ponto vista, tecnologia só tende a facilitar a vida, não é como o ar que eu respiro, não sou escrava dela, pelo contrário, ela é que está a meu serviço. Confesso que em alguns momentos até gostaria de me desvencilhar mais da web, porém necessito dela para estudar, para trabalhar, entre outras situações do cotidiano.

Sim, a internet e a tecnologia como um todo são de grande ajuda, sua eficiência é inegável, porém existem outras coisas que não podem ser substituídas, como ouvir boas músicas, sair com os amigos, relacionar-se, colocar os pés na areia, dar um bom mergulho e porque não, fazer isso tudo sem ter que documentar, registrar em dados, em nuvem, mas somente na memória e no coração.

Kênia Siqueira